Özbay Mobilya SEO Vaka Analizi: %66 Organik Trafik Artışı

Yazan: Orhan SAĞÇOLAK – Kurucu / SEO & Google Ads Uzmanı  |  Yayın: 15 Ekim 2026

Özbay Mobilya, 1989'dan bu yana Ankara Siteler'de faaliyet gösteren, koltuk takımı, yatak odası ve düğün paketi alanında geniş ürün yelpazesine sahip bir mobilya markası. 11 Ağustos 2026'da yaklaşık 3.000 ürünlük WordPress sitesinden yeni bir e-ticaret altyapısına taşındı. Taşımayı ve sonrasındaki SEO çalışmasını ORSA Medya olarak biz yürüttük. Bu yazıda neyi, hangi sırayla yaptığımızı ve sonuçları Google Analytics ve Google Search Console ekran görüntüleriyle birlikte paylaşıyoruz. Yazıdaki her sayının kaynağı olan raporun ekran görüntüsü, ilgili bölümün hemen altında yer alıyor.

Kısa cevap: Google Analytics verilerine göre Özbay Mobilya'nın organik arama trafiği Ağustos 2026'da, bir önceki yılın aynı ayına göre 6.749 oturumdan 11.179 oturuma (+%65,64) çıktı. Taşımadan bu yana geçen dönemin tamamında (11 Ağustos – 14 Ekim) organik oturumlar geçen yıla göre %20,71 arttı ve organik aramadan 230.454 TL gelir ölçüldü. "Ucuz düğün paketi", "klasik koltuk takımı", "ankara koltuk takımı" ve "klasik yatak odası takımı" dahil 25 marka dışı anahtar kelime Google'da ortalama 1–5. sıraya yerleşti.

Başlangıç Noktası: Özbay Mobilya'da Durum Neydi?

Özbay Mobilya güçlü bir marka; "özbay mobilya" aramasında zaten 1. sıradaydı. Asıl hedef, markayı bilmeyen ama Ankara'da koltuk takımı, düğün paketi ya da yatak odası takımı arayan kullanıcıya ulaşmaktı. Çalışmaya başlarken önümüzde dört temel sorun vardı:

• Riskli bir site taşıması: Eski WordPress sitesinde ürün, kategori ve blog sayfalarıyla birlikte binlerce adres vardı. Yeni altyapıda kategori adresleri de değişecekti; tek bir adresin kaybı bile birikmiş Google güvenini boşa harcamak demekti.
• Zayıf başlık sinyalleri: Ana sayfanın tek H1 başlığı sayfanın en altında, kaydırmalı bir kutunun içindeydi. Kategori sayfalarında hedef ifade ("düğün paketi", "koltuk takımı") başlıklarda tekil olarak hiç geçmiyordu.
• Ağır sayfalar: Masaüstünde ana sayfa açılırken 74 görsel ve 4,1 MB veri aynı anda indiriliyordu; sayfanın tam yüklenmesi 5–15 saniye arasında değişiyordu.
• Eksik ölçüm: Satın alma, telefon ve WhatsApp dönüşümlerini ölçen etiketler eski eklentilere bağlıydı. Yeni sitede hangi kanalın ne kadar satış getirdiği bilinemeyecekti.

Aşağıdaki Search Console grafiği, son 15 ayın tablosunu gösteriyor. Ağustos 2025'te eski sitede tıklama ve gösterimlerin bir anda düştüğü, Eylül 2025'te toparlandığı görülüyor. Bu düşüş bizim çalışmamızdan önceye ait; Ağustos 2026 karşılaştırmasını değerlendirirken bunu açıkça belirtiyoruz. 11 Ağustos 2026'daki taşımadan sonra ise eğri düşmeden devam ediyor ve turuncu çizgi (ortalama konum) belirgin şekilde yükseliyor.

Google Analytics: Organik Trafik %66 Arttı

Search Console'daki görünürlüğün gerçek ziyaretçiye dönüşüp dönüşmediğini Google Analytics 4 ile ölçtük. Mevsimsellik etkisini dışarıda bırakmak için her zaman bir önceki yılın aynı dönemiyle karşılaştırma yaptık.

Ağustos 2026 ile Ağustos 2025 Karşılaştırması

Taşımanın yapıldığı Ağustos ayında organik arama kanalından gelen oturumlar 6.749'dan 11.179'a (+%65,64), etkileşimli oturumlar 6.037'den 10.859'a (+%79,87) çıktı. GA4'te önemli faaliyet olarak işaretlenen olaylar ise 38.276'dan 54.975'e (+%43,63) yükseldi. Etkileşim oranı da %89,45'ten %97,14'e çıktı; yani gelen ziyaretçi sayısı artarken kalitesi düşmedi.

Ölçüm notu: Ağustos 2025, eski sitenin yaşadığı düşüş nedeniyle zayıf bir aydı (yukarıdaki 15 aylık grafikte görülüyor). Bu yüzden %66'lık artışın bir kısmı düşük başlangıç noktasından kaynaklanıyor. Daha dengeli bir tablo için taşımadan bugüne kadar geçen dönemin tamamına da baktık.

Taşımadan Bu Yana: Organik Oturumlar %20,71 Arttı, 230.454 TL Gelir

11 Ağustos – 14 Ekim 2026 dönemini bir önceki yılın aynı dönemiyle karşılaştırdığımızda organik oturumlar 18.587'den 22.437'ye (+%20,71), etkileşimli oturumlar 17.489'dan 21.758'e (+%24,41), önemli faaliyetler ise 105.107'den 118.502'ye (+%12,74) çıktı.

Tablodaki son sütun bu vakanın belki de en önemli sonucunu gösteriyor: Aynı dönemde organik aramadan gelen ziyaretçilerin yaptığı alışverişlerden 230.454 TL gelir ölçüldü. Geçen yılın sütununda 0 TL görünmesinin sebebi satış olmaması değil, eski sitede e-ticaret gelirinin Analytics'e hiç aktarılmamasıdır. Taşımayla birlikte satın alma ölçümünü baştan kurduk; artık SEO'nun ne kadar ciro getirdiği tahminle değil, ölçümle biliniyor.

15 aylık aylık grafikte de Ağustos 2025'teki çukur ve taşımadan sonra organik trafiğin kayıpsız şekilde sürdüğü açıkça görülüyor. Ekim çubuğu ayın yalnızca ilk 14 gününü kapsadığı için düşük görünüyor.

GA4'te organik trafiği ve e-ticaret gelirini doğru izlemenin temelini GA4 nedir, nasıl kurulur rehberimizde anlattık.

Google Search Console Verileri: Ortalama Konum 15,6'dan 8,8'e

Analytics ziyaretçiyi ölçer; Search Console ise Google'da kaç kez göründüğünüzü ve kaçıncı sırada çıktığınızı gösterir. Ağustos ayını yine bir önceki yılla karşılaştırdık:

Taşıma Kayıpsız Geçti

Site taşımalarında ilk birkaç hafta sıralama kaybı yaşanması sık görülen bir durumdur. Taşımadan hemen önceki 30 günü (12 Temmuz – 10 Ağustos 2026) en güncel 30 günle (14 Eylül – 13 Ekim 2026) karşılaştırdığımızda tıklamalar 7,91 binden 8,05 bine çıktı, gösterimler 168 binde sabit kaldı ve ortalama konum 8,2'den 7,5'e yükseldi. Yani taşıma hiçbir trafik kaybına yol açmadı; tersine, sıralamalar iyileşti.

Marka Dışı Aramalar: Tıklamalar %22,5, Gösterimler %42 Arttı

SEO'nun gerçek etkisi, markayı zaten bilen kişilerin aramalarında değil, marka adını yazmadan ürün arayan kullanıcılarda görülür. Bu yüzden "özbay" içeren tüm sorguları filtreleyip dışarıda bıraktık. Son 30 günü geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırdığımızda marka dışı aramalardan gelen tıklamalar 2,84 binden 3,48 bine (+%22,5), gösterimler ise 62,5 binden 89 bine (+%42) çıktı. Grafikteki düz mavi ve mor çizgilerin, geçen yılı gösteren kesikli çizgilerin neredeyse her gün üzerinde olması büyümenin tek bir güne bağlı olmadığını gösteriyor.

Sonuçlar: Google'da İlk 5'teki Anahtar Kelimeler

Aşağıdaki tablo, son 30 günde (14 Eylül – 13 Ekim 2026) Search Console'da ortalama 1–5. sırada görünen marka dışı anahtar kelimeleri tıklama sayısına göre sıralıyor. Listenin tamamı, altındaki Search Console ekran görüntüsünde de yer alıyor.

Ölçüm notu: Search Console'daki "ortalama konum", aynı sorgunun farklı cihaz, konum ve günlerdeki sıralamalarının ortalamasıdır. Tek bir aramada sonuç bir sıra yukarıda ya da aşağıda görülebilir; biz kararlarımızı her zaman bu ortalamaya göre veriyoruz.

Bir Yılda En Çok Yükselen Kelimeler

Aynı kelimelerin bir yıl önceki durumuyla karşılaştırması, yükselişin nereden geldiğini daha net gösteriyor. "Düğün paketi" ortalama 33,4. sıradan 14,7. sıraya çıktı ve tıklaması 3'ten 57'ye yükseldi. "Ucuz düğün paketi" 8,7'den 2,9'a, "klasik yatak odası takımı" 7,0'dan 3,9'a, "ankara koltuk takımı" 5,7'den 3,6'ya yükseldi. Tek kelimelik ve çok rekabetçi "mobilya" aramasında bile tıklamalar 46'dan 186'ya çıktı.

Adım Adım Uyguladığımız SEO Stratejisi

Bu sonuçlar tek bir taktikten değil, teknik zeminden içeriğe uzanan bir plandan geldi. Uyguladığımız adımları sırasıyla anlatıyoruz.

1. Sıfır Kayıplı Site Taşıması: 3.430 Adres İçin 301 Yönlendirme

Eski site silinmeden önce tüm site haritalarını arşivledik ve canlı katalogdaki her ürün, kategori ve blog adresini yeni karşılığıyla eşleştirdik. Sonuçta 3.430 eski adresi kalıcı (301) yönlendirmeyle yeni sayfalarına bağladık. Burada önemli bir tuzak vardı: Eski sitenin SEO eklentisi üst kategorileri (örneğin "koltuk takımları") site haritasına hiç eklemiyordu. Yalnızca site haritasına güvenseydik en değerli kategori adresleri yönlendirmesiz kalacaktı; bu adresleri ayrıca tespit edip yönlendirdik.

Yeni sitede 3.209 adres içeren dinamik bir site haritası, robots.txt dosyası ve her sayfada kanonik adres tanımı kurduk; sayfalama ve sıralama parametreli adresler temiz kategori adresine bağlandı. Taşıma sürecini Google'ın URL değişikliği içeren site taşıma rehberine uygun yürüttük.

2. Ölçümü Baştan Kurmak: Satın Alma, Telefon ve WhatsApp

Ölçemediğiniz şeyi iyileştiremezsiniz. Google Etiket Yöneticisi kapsayıcısını sıfırdan yeniden kurduk: satın alma (sipariş tutarıyla birlikte), sepete ekleme, telefon tıklaması ve WhatsApp tıklaması dönüşümleri hem Google Analytics 4'e hem Google Ads'e doğru şekilde aktarılıyor. Daha önce sahte dönüşüm üreten URL tabanlı etiketleri kaldırdık. Analytics'te görülen 230.454 TL'lik organik gelir bu altyapı sayesinde ölçülebiliyor.

3. Başlıklar ve Kategori Sayfaları: Her Kelimeye Tek Hedef Sayfa

Her ana kelime grubunu tek bir sayfaya atadık: "koltuk takımı", "koltuk takımı modelleri" ve "koltuk takımı fiyatları" koltuk takımları kategorisine; "ucuz 3+3+1+1 koltuk takımı" ise ayrı bir rehber yazısına. Aynı konuyu işleyen üç blog yazısını tek, kapsamlı bir yazıda birleştirdik (1.532 kelimeden 2.480 kelimeye) ve eski adresleri yeni yazıya yönlendirdik. Böylece sitenin kendi sayfaları birbiriyle yarışmayı bıraktı.

Ana sayfanın H1 başlığını sayfanın en altından ilk ekrana taşıdık ve sayfa başlığını "Özbay Mobilya | Ankara Koltuk Takımı ve Düğün Paketi" olarak yeniden yazdık. Düğün paketleri kategorisinin başlığına hem tekil hedef ifadeyi hem de yılı ekledik: "Düğün Paketi Modelleri ve Fiyatları 2026". Kategori sayfalarına ürün listesi (ItemList), içerik haritası (BreadcrumbList) ve soru-cevap (FAQPage) yapısal verileri ekledik; "image-product" gibi anlamsız görsel alternatif metinlerini düzelttik. Yukarıdaki tabloda "düğün paketi" kelimesinin 33,4. sıradan 14,7. sıraya çıkması bu adımın doğrudan sonucudur.

4. Hız: 74 Görselden 30 Görsele, 4,1 MB'tan 1,1 MB'a

Sunucu yanıt süresi zaten iyiydi (yaklaşık 0,25 saniye); asıl darboğaz, ekranda görünmeyen kaydırıcı slaytlarındaki görsellerin de sayfa açılır açılmaz indirilmesiydi. Görselleri yalnızca ekrana girdiklerinde yükleyen bir yapı kurduk, 83 piksellik kategori dairelerinde kullanılan tam boy fotoğrafları 3–10 KB'lık WebP kopyalarla değiştirdik. Masaüstü ana sayfa 74 görsel / 4,1 MB'tan 30 görsel / 1,1 MB'a indi; sayfa yüklenmesi yaklaşık 1,2 saniyeye düştü ve düzen kayması (CLS) 0,001 seviyesinde kaldı.

5. Yerel SEO: Şubeler, Saatler ve Harita Bağlantıları

Mağazalar sayfasında yer alan 8 konumun her biri için adres, koordinat, telefon, çalışma saatleri ve harita bağlantısı içeren ayrı bir işletme (LocalBusiness) yapısal verisi oluşturduk. Kurum bilgisine kuruluş yılını (1989), hizmet bölgesini ve şubeleri ekledik. Sitenin "Ankara" ve "Siteler" sinyalinin tutarlı olması, tablodaki "ankara siteler mobilyacılar", "ankara siteler mobilya mağazaları" ve "siteler mobilyacılar" gibi yerel aramalarda ilk 5'e yerleşmenin temelini oluşturdu.

6. Yapay Zekâ Aramalarında Görünürlük

ChatGPT, Perplexity ve Google'ın yapay zekâ özetleri, kısa ve net cevap veren içerikleri alıntılamayı tercih ediyor. Sitedeki 41 soruluk Sıkça Sorulan Sorular sayfasını doğru başlık hiyerarşisine ve FAQPage yapısal verisine kavuşturduk; başlığı olmayan 6 sayfaya H1 ekledik; yapay zekâ tarayıcılarının siteyi özetleyebilmesi için bir llms.txt dosyası yayınladık. Robots.txt dosyasında yapay zekâ arama botlarının erişimini açıkça tanımladık.

Henüz Tamamlanmayanlar: Sıradaki Hedefler

Her vakada olduğu gibi burada da her kelime yükselmedi. Tek kelimelik, ulusal ölçekteki "koltuk takımı" aramasında ilk sayfayı büyük ulusal markalar tutuyor; burada fark içerikten değil, yıllar içinde birikmiş otoriteden kaynaklanıyor. Bu yüzden önceliği Ankara'ya bağlı ve kazanılabilir kelimelere verdik. "Ankara mobilya" ve "siteler mobilya" gibi bazı genel yerel aramalarda ise sıralama korunsa da tıklama sayısı geçen yılın gerisinde kaldı. Sıradaki adımlarımız şunlar:

• Birbirine çok benzeyen ürün açıklamalarını özgün ve karar vermeye yardımcı metinlere dönüştürmek,
• "Ankara'da düğün paketi nereden alınır?" ve "Koltuk takımı nasıl seçilir?" gibi soru biçimli rehber içerikler yayınlamak,
• Google İşletme Profili ile site arasındaki bilgi tutarlılığını şube bazında güçlendirmek.

Bu Vakadan Çıkarılacak 5 Ders

1. Taşıma bir SEO projesidir. Site haritası tek başına yetmez; eski adreslerin tamamı yönlendirilmeden yayına çıkılmamalı.
2. Ölçüm olmadan SEO'nun ciroya etkisi bilinemez. Satın alma ölçümünü doğru kurmak, organik trafiğin kaç TL getirdiğini görünür kıldı.
3. Başlıklar hâlâ en güçlü sinyallerden biri. Hedef ifadenin H1'de ve sayfa başlığında tekil geçmesi, "düğün paketi"nde 19 sıralık yükselişin anahtarı oldu.
4. Doğru karşılaştırma dürüst karşılaştırmadır. Mevsimsel sektörlerde her zaman geçen yılın aynı dönemiyle kıyaslayın ve düşük başlangıç noktalarını açıkça belirtin.
5. Yerel kelimeler kazanılabilir kelimelerdir. Ulusal markalarla aynı genel kelimede yarışmak yerine şehir ve semt içeren aramalara odaklanmak daha hızlı sonuç verir.

İşletmeniz İçin Ne Anlama Geliyor?

Özbay Mobilya örneği, binlerce ürünlü bir e-ticaret sitesinin bile doğru planlanmış bir taşımayla trafik kaybetmeden yeni altyapıya geçebileceğini ve aynı süreçte büyüyebileceğini gösteriyor. Benzer bir çalışmayı yerel bir halı zincirinde nasıl yürüttüğümüzü Binbirdesen Halı SEO vaka analizimizde anlattık. Ankara'daki işletmeler için sunduğumuz hizmetin ayrıntılarını Ankara SEO hizmeti sayfamızda bulabilirsiniz.

Sitenizin Google'da ve yapay zekâ yanıtlarında nasıl göründüğünü merak ediyorsanız ücretsiz SEO analizinizi başlatın. Analiz raporu e-posta adresinize gönderilir.

Sık Sorulan Sorular

Özbay Mobilya SEO çalışması ve genel olarak SEO süreci hakkında en sık sorulan soruları yanıtladık. Başlığa tıklayarak cevabı açabilirsiniz.