Binbirdesen Halı SEO Vaka Analizi: 1. Sıraya Nasıl Geldik?

Yazan: Orhan SAĞÇOLAK – Kurucu / SEO & Google Ads Uzmanı  |  Yayın: 15 Ekim 2026

Binbirdesen Halı, Ankara'da 12 mağazası bulunan bir halı zinciri. 14 Ağustos 2026'da eski WordPress sitesinden yeni bir altyapıya taşındı. Taşımayı ve sonrasındaki SEO çalışmasını ORSA Medya olarak biz yürüttük. Bu yazıda neyi, hangi sırayla ve neden yaptığımızı; sonuçları da Google Search Console, Google Analytics ve Google Ads ekran görüntüleriyle birlikte paylaşıyoruz.

Kısa cevap: Binbirdesen Halı; "Ankara outlet halı", "Ankara sisal halı", "Ankara salon halısı", "Ankara mutfak halısı" ve "İstanbul yolu halı mağazaları" aramalarında 1. sıraya, "Ankara halı" aramasında 2. sıraya yerleşti. Taşıma öncesi ayla son ay karşılaştırıldığında Google'dan gelen organik tıklamalar 690'dan 1.316'ya (%91), Analytics'teki organik oturumlar 877'den 1.833'e (%109) çıktı. Bu sonucu tek bir hileyle değil; sıfır kayıplı taşıma, kanibalizasyonun giderilmesi, taranabilirlik, hız, yerel SEO ve doğru içerikten oluşan bir planla elde ettik.

Başlangıç Noktası: Binbirdesen Halı'da Sorun Neydi?

Binbirdesen Halı güçlü bir marka; "binbirdesen halı" aramasında zaten 1. sıradaydı. Asıl sorun, markayı bilmeyen ama Ankara'da halı arayan kullanıcıya ulaşamamaktı. Çalışmaya başlamadan önce yaptığımız teknik denetimde dört temel problem ölçtük:

• Kanibalizasyon: "ankara halı" aramasında son 90 günde sitenin 13 farklı sayfası birbiriyle yarışıyordu. Google hangi sayfayı göstereceğine karar veremiyor, sıra 10–11 bandında takılı kalıyordu.
• Erişilemeyen sayfalar: Site haritasında 548 adres vardı ama iç bağlantıları izleyen bir tarayıcı bunların yalnızca 314'üne ulaşabiliyordu. 103 kategori ve 136 ürün sayfası "yetim" kalmıştı.
• Ağır sayfalar: Ana sayfa açılırken 85 görsel ve yaklaşık 56 MB veri indiriliyordu. Ürün görsellerinin büyük kısmı sıkıştırılmamış PNG'ydi.
• Kırık ölçüm: Telefon, WhatsApp ve form dönüşümlerini ölçen etiketler eski eklentilere bağlıydı; yeni sitede hiçbiri çalışmayacaktı.

Üstelik site bu süreçte Google'ın Mayıs 2026 çekirdek güncellemesinden (21 Mayıs – 2 Haziran) etkilenmişti. Aşağıdaki Search Console grafiğinde Mayıs sonundaki düşüş ve Ağustos ortasındaki taşımadan sonra başlayan toparlanma açıkça görülüyor.

Sonuçlar: Hangi Kelimede Kaçıncı Sıradayız?

15 Ekim 2026 tarihli sıralama raporunda takip ettiğimiz 17 anahtar kelimenin tamamı Google'ın ilk sayfasında; 6'sı 1. sırada, 8'i 2. ve 3. sıralarda.

Ölçüm notu: Sıralama raporu, belirli bir konumdan yapılan tek bir aramanın anlık sonucunu gösterir. Search Console ise aynı sorgunun farklı cihaz, konum ve günlerdeki ortalama konumunu verir. Bu yüzden iki kaynak arasında doğal olarak fark olur: Örneğin "ankara outlet halı mağazaları" son 30 günde Search Console'da ortalama 4,5. sırada görünüyor. Biz kararlarımızı her zaman Search Console ortalamasına göre veriyoruz; sıralama raporunu ise hızlı kontrol için kullanıyoruz.

Google Search Console Verileri: Taşıma Öncesi ve Sonrası

Etkiyi adil ölçmek için eşit uzunlukta iki dönemi karşılaştırdık: taşımadan hemen önceki ay (16 Temmuz – 13 Ağustos 2026) ve en güncel ay (13 Eylül – 13 Ekim 2026).

"ankara halı" sorgusunu tek başına filtrelediğimizde turuncu çizgi (ortalama konum) Ağustos ortasından itibaren belirgin şekilde yükseliyor ve daha istikrarlı hâle geliyor:

"ankara" kelimesini içeren sorguların son 30 günlük tablosu da sonucun tek bir kelimeye bağlı olmadığını gösteriyor: "halı ankara" 5,0, "sisal halı ankara" 4,8, "ankara istanbul yolu halıcılar" 2,5 ortalama konumda.

Adım Adım Uyguladığımız SEO Stratejisi

Aşağıdaki adımlar, sıralamayı belirleyen her şeyin "anahtar kelime" olmadığını gösteriyor. Sonuçların büyük kısmı teknik zemin ve doğru sayfa mimarisinden geldi.

1. Sıfır Kayıplı Site Taşıması: 807 Adres İçin 301 Yönlendirme

Site taşımalarının en sık hatası, eski adresleri sessizce kaybetmektir. Eski site silindiği için adres listesini internet arşivinden çıkardık ve 807 eski adresin her birini yeni karşılığına kalıcı (301) yönlendirmeyle bağladık. Yeni katalogda bulunmayan 382 ürünü 404 hatasına bırakmadık; her birini önce aynı seriye, sonra markaya, en son da ilgili kategoriye yönlendirdik. Taşımadan sonra 807 yönlendirmenin tamamını tek tek test ettik.

Taşıma sırasında eskiden hiç olmayan robots.txt ve sitemap.xml dosyalarını ekledik, her sayfaya mutlak canonical etiketi koyduk. Bu adımların neden önemli olduğunu SEO nedir, nasıl yapılır rehberimizde ayrıntılı anlattık.

2. Kanibalizasyonu Bitirmek: Tek Kelime, Tek Hedef Sayfa

"ankara halı" için 13 sayfanın yarışmasına son vermek adına her ana kelimeye tek bir hedef sayfa atadık. "ankara halı" ana sayfaya, "sisal halı" kategori sayfasına ayrıldı. Aynı kelimeyi hedefleyen eski blog yazılarını birleştirdik ya da odaklarını değiştirdik. Ana sayfanın başlığını "Ankara Halı Mağazası" ile başlayacak şekilde yeniden yazdık; gövdede "Ankara halı" ifadesi 2.621 kelimede yalnızca 2 kez geçiyordu, doğal cümleler içinde güçlendirdik.

En hızlı kazanç ise iç bağlantılardan geldi. Ana sayfaya giden yaklaşık 1.000 iç bağlantının neredeyse tamamı "ANA SAYFA" ya da logodan oluşuyordu; konuyu anlatan bağlantı metni yalnızca 1 taneydi. Bunu "Ankara halı koleksiyonumuz" gibi tanımlayıcı bağlantı metinleriyle dengeledik. Sonuç: 7 gün içinde "ankara halı" gösterimlerinin %98'i tek sayfada, yani ana sayfada toplandı.

3. Taranabilirlik: Yetim Sayfaları Siteye Bağlamak

Google bir sayfaya iç bağlantıyla ulaşamıyorsa, o sayfa site haritasında olsa bile değerini kaybeder. Kategori dizini sayfasını gerçek bir dizine çevirdik: 81 kategori 6 grupta, gerçek bağlantılarla listelendi. Alt bilgiye "Tüm Kategoriler" bağlantısını ekledik, birbirinin kopyası olan 27 adresi birleştirdik ve temadan kalan 10 alakasız demo kategorisine "410 Gone" yanıtı verdik.

Sonuç olarak iç bağlantılardan erişilebilen sayfa oranı 314/548'den 511/511'e çıktı; yetim sayfa kalmadı. Google'ın dizine eklediği sayfa sayısı da kısa sürede 956'dan 1.070'e yükseldi.

4. Hız ve Core Web Vitals: 56 MB'tan 10 MB'a

Ana sayfadaki her ürün kartı, görünür olmasa da görselini öncelikli olarak indiriyordu. Bu öncelik ayarını yalnızca ilk ekrandaki görsellere bıraktık. 386 PNG görseli WebP'ye çevirdik (389 MB'tan 155 MB'a) ve her görsel için 200–800 piksel arası boyut seçenekleri ürettik. Ana sayfanın yükü 85 görsel / 56 MB'tan 26 görsel / 10,1 MB'a indi. Bu, özellikle mobilde sayfanın daha hızlı açılması ve Google'ın sayfa deneyimi sinyalleri için kritik bir adımdı.

5. Yerel SEO: 12 Mağaza ve "Ankara" Sinyali

"Ankara halı" gibi aramalarda Google, organik sonuçların üstünde harita kutusu gösterir. Bu kutuda Binbirdesen Halı'nın şubeleri zaten güçlüydü (Sincan Outlet şubesi 5,0 puan ve 500'ü aşkın yorumla öne çıkıyordu). Biz web sitesini bu güçle uyumlu hâle getirdik: 12 şubenin tamamını tek sayfada toplayan mağazalar sayfası, şube sayısının her yerde aynı (12) yazılması, adres ve telefon bilgilerinin tutarlılığı ve işletme profilleriyle site arasındaki bağlantılar. Harita kayıtlarında öne çıkmak için uyguladığımız yöntemleri Google Haritalar için 5 önemli SEO taktiği yazımızda bulabilirsiniz.

6. Doğru ve Faydalı İçerik: Önce Gerçek Bilgi

Google'ın güncellemelerinin ortak mesajı, insanlar için yazılmış, güvenilir ve deneyime dayanan içeriği ödüllendirmesidir. Bu yüzden kategori metinlerini anahtar kelime yığını olmaktan çıkarıp müşterinin gerçek sorularını yanıtlayan rehberlere çevirdik. Örneğin "sisal halı" kategorisinde satılan ürünlerin doğal agave lifi değil, sisal görünümlü makine dokuma halılar olduğunu açıkça yazdık ve bakım önerilerini buna göre düzelttik. Sorulara yanıt veren yeni başlıklar ("Sisal halı renkleri nasıl seçilir?", "Sisal halı hangi alanlarda kullanılır?") ve sık sorulan sorular ekledik.

Blog konularını da tahminle değil Search Console verisiyle seçtik: Sitenin zaten ilk 3 sırada göründüğü ama tıklama alamadığı halı ölçüsü aramaları için kapsamlı bir "Halı ölçüsü nasıl olmalı?" rehberi hazırladık. E-ticaret sitelerinde benzer içerik planlarını nasıl kurduğumuzu e-ticaret başarısı için 10 önemli SEO stratejisi yazımızda anlattık.

7. Yapısal Veri ve Yapay Zekâ Aramalarında Görünürlük

Ana sayfa, kategori ve ürün sayfalarına uygun yapısal veriler ekledik: marka için Organization, 12 şubenin her biri için adres, koordinat ve çalışma saatlerini içeren FurnitureStore, ürünler için Product, kategoriler için CollectionPage ve BreadcrumbList, soru-cevap bölümleri için FAQPage. Bu işaretlemeler hem Google'ın sayfaları doğru anlamasına hem de Google'ın yapay zekâ özetlerinde ve ChatGPT gibi yapay zekâ asistanlarının yanıtlarında işletme bilgisinin doğru aktarılmasına yardımcı oluyor. Kısa ve net cevaplar, tutarlı işletme bilgileri ve soru-cevap biçimindeki bölümler, yapay zekâ aramalarında alıntılanma şansını artırıyor.

Google Analytics: Organik Trafik %109 Arttı

Search Console'daki artışın gerçek ziyaretçiye dönüşüp dönüşmediğini Google Analytics 4 ile doğruladık. Aynı iki dönem karşılaştırıldığında organik arama kanalından gelen oturumlar 877'den 1.833'e (+%109), etkileşimli oturumlar ise 573'ten 1.132'ye (+%98) çıktı. Kullanıcıların sitede geçirdiği ortalama süre (yaklaşık 1 dakika 7 saniye) korunurken trafiğin iki katına çıkması, gelen ziyaretçilerin nitelikli olduğunu gösteriyor.

GA4'ü doğru kurmak ve organik trafiği ayrı izlemek için GA4 nedir, nasıl kurulur rehberimize göz atabilirsiniz.

SEO ve Google Ads Birlikte: Reklam Bütçesi Nasıl Rahatladı?

Binbirdesen Halı, SEO çalışmasıyla aynı dönemde Google Ads reklamlarını da sürdürdü. Bu bize SEO'nun reklam üzerindeki etkisini görme fırsatı verdi. "ankara halı" aramasında organik tıklamalar 10'dan 27'ye çıkarken, aynı arama teriminden gelen reklam tıklamaları 25'ten 12'ye, bu terime yapılan reklam harcaması da 176 TL'den 81 TL'ye düştü. Kısacası, organik sonuçlarda üst sıraya çıkan kelimelerde reklama daha az bütçe ayırmak gerekti; bütçe başka kelimelere kaydırılabildi.

Arama kampanyasında aynı iki dönemde tıklama sayısı neredeyse aynı kaldı (3.240 ve 3.261), raporlanan dönüşüm sayısı ise 348'den 1.642'ye çıktı. Burada dürüst olmamız gerekiyor: Bu sıçramanın önemli bir kısmı, taşımada telefon, WhatsApp ve form dönüşümlerini yeniden ve doğru şekilde ölçmeye başlamamızdan kaynaklanıyor. Yani artış kısmen "daha fazla dönüşüm", kısmen de "artık doğru sayılan dönüşüm". Her iki durumda da reklam kararları artık gerçek veriye dayanıyor.

Google Algoritma Güncellemeleri Sırasında Ne Oldu?

2026'da Google; Mart ve Mayıs aylarında iki çekirdek güncelleme, Haziran, Ağustos ve Eylül aylarında da spam güncellemeleri yayınladı. Tarihleri Google Search Status Dashboard üzerinden takip edebilirsiniz. Binbirdesen Halı'nın eski sitesi Mayıs çekirdek güncellemesinde görünürlük kaybetti. Yeni site ise taşımadan sonra yayınlanan Ağustos (18 Ağustos) ve Eylül (24 Eylül) spam güncellemelerinden kayıpsız çıktı ve yükselmeye devam etti.

Bunun sebebi, Google'ın faydalı, güvenilir ve kullanıcı odaklı içerik oluşturma rehberinde anlattığı ilkelere uygun çalışmamız: gerçek ürün bilgisi, kopya içerik yerine tek ve güçlü sayfalar, yanıltıcı iddiaların temizlenmesi ve teknik olarak sağlam bir site. Kısa vadeli taktikler güncellemelerde tersine dönebilir; sağlam zemin ise güncellemeleri fırsata çevirir.

Bu Vakadan Çıkarılacak 6 Ders

1. Taşıma bir SEO projesidir. Eski adreslerin tamamı yönlendirilmeden ve ölçüm etiketleri yeniden kurulmadan yayına çıkılmamalı.
2. Her ana kelimenin tek bir sahibi olmalı. Aynı kelimeyi hedefleyen birden fazla sayfa, birbirinin sıralamasını düşürür.
3. İç bağlantı metni, hafife alınan en güçlü kaldıraçtır. "Ana sayfa" yerine konuyu anlatan bağlantı metinleri kullanın.
4. Google'ın göremediği sayfa sıralanmaz. Site haritası tek başına yetmez; her sayfaya iç bağlantıyla ulaşılabilmeli.
5. Hız bir tasarım tercihidir. Görsel boyutu ve yükleme önceliği, kullanıcı deneyimini doğrudan belirler.
6. Doğruluk, güvenin temelidir. Ürünü olduğundan farklı göstermek kısa vadede tıklama getirse de güven ve sıralama kaybettirir.

İşletmeniz İçin Ne Anlama Geliyor?

Binbirdesen Halı örneği, rekabetin yoğun olduğu yerel bir pazarda bile doğru planlanmış bir SEO çalışmasıyla birkaç ay içinde ölçülebilir sonuç alınabileceğini gösteriyor. Her sitenin başlangıç noktası farklıdır; bu yüzden işe her zaman veriyle başlıyoruz. Ankara'daki işletmeler için sunduğumuz hizmetin ayrıntılarını Ankara SEO hizmeti sayfamızda bulabilirsiniz.

Sitenizin Google'da ve yapay zekâ yanıtlarında nasıl göründüğünü merak ediyorsanız ücretsiz SEO analizinizi başlatın. Analiz raporu e-posta adresinize gönderilir.

Sık Sorulan Sorular

Binbirdesen Halı SEO çalışması ve genel olarak SEO süreci hakkında en sık sorulan soruları yanıtladık. Başlığa tıklayarak cevabı açabilirsiniz.