SEO Nedir? Anlamı, Önemi, Türleri

İnternete girdin ve “SEO Nedir?” şeklinde bir arama yaptın. SEO’yu (Arama Motoru Optimizasyonu’nu) merak ediyor olmalısın!

Bu sayfaya tesadüfen rastlamadığın belli! :)

Kullanmış olduğunuz arama motoru gelişi güzel seçmedi ve dizine eklediği 22 milyondan daha fazla sayfadan aramaya çalıştığınız kelime öbeğini karmakarışık algoritma kullanarak sizin karşınıza çıkardı.

Arama motorları, arama yaptığınız kelime öbekleri veya kelimeler ile ilgili bulduğu alakalı sonuçları karşınıza getirirler. SEO’nun nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi mi edinmek istiyorsunuz? Yazımızı okumaya devam ediniz.

Arama motorları, web sitenizi bir bütün olarak değil, sayfalarınızı (!) indeksler. Yani SEO çalışması, sayfa sayfa yapılmalıdır.

SEO Nedir? (Arama Motoru Optimizasyonu)

SEO, İngilizce “Search Engine Optimization” cümlesinin baş harflerini ifade eder. Türkçe olarak “Arama Motoru Optimizasyonu” anlamına gelir. Basit bir ifadeyle, sitenizin alakalı aramalar için görünürlüğünü artırmak için iyileştirme süreci anlamına gelir.

SEO, bir web sitesinin teknik olarak en iyi şekilde yapılandırılmasını, içeriğin alaka düzeyini optimize etmek için yapılan bir süreçtir. Optimize yapılan sayfalar kolaylıkla arama motorunda bulunacaktır. Optimize edilmiş sayfaları arama motorları daha iyi sıralayacaktır.

Web sitenizin sayfaları arama sonuçlarındaki görünürlüğü ne kadar iyi (üst sıralarda) olursa işletmenizle ilgili potansiyel müşterileri web sitenize getirme olasılığı o kadar artacaktır.

Bir web sitesi oluşturduğunuzda, arama motorlarının botları sitenizi taramaya başlar. Sayfalarınız dizine eklenmeye uygun ise sayfalar dizine eklenir. Dizine eklenen sayfalar arama sonuçlarında görünmeye başlar. Sayfanın içeriği ne kadar iyi optimize edilmiş ise arama sonuçlarında sayfanız üst sıralara gelmeye başlayacaktır.

Yani; SEO, web sitenizi arama motorları için her zaman daha iyi hale getirme işlemidir.

Ayhan Karaman, SEO’nun Türkiye’deki yüzüdür! SEO Nedir? ile ilgili yazısını incelemek için hemen tıkla!

SEO alanında çalışmalarıyla dünyaca ünlü Neil Patel, SEO Nedir? i nasıl açıklamış. Merak ediyorsan hemen tıkla!

SEO Açılımı Nedir?

SEO açılımı, İngilizce’de “Search Engine Optimization” ifadesinin baş harflerinden oluşmaktadır. Bu ifade, Türkçe’de “Arama Motoru Optimizasyonu” anlamına gelir.

SEO’nun web siteniz için nasıl çalıştığını anlamaya başladığınızda, web site sayfalarının sıralamasını üst sıralara taşımak için farklı taktikler kullanabilirsiniz.

Arama motorları SEO’yu neden önemsiyor?

Bu teknikleri kullanmanız bir arama motorunun neden umurunda olur ki? Sonuçta onlara herhangi bir ücret ödemesi yapmıyorsunuz? Doğru, arama motorlarına herhangi bir ödeme yapmıyorsunuz… amaaa başkası ödüyor! ☺ Yani reklamları kullanarak. Yani bu sorunun cevabı şu; arama motorları paralarını reklamlardan kazandıkları için SEO’yu çok ama çok önemsemektedirler.

Arama motoruna bir arama sorgusu girdikten sonra karşınıza çıkan sayfaya arama motoru sonuç sayfası (diğer adıyla SERP) denir. SERP size “organik (doğal) sonuçlar” ve “tıklama başına ödenen reklamları” (PPC) olarak adlandırılan sayfaları gösterir. Organik sonuçlara para ödenmezken (SEO), PPC reklamlarına para ödenmektedir.

Organik sonuçlarda yer alması için Google’a veya herhangi bir arama motoruna ödeme yapamazsınız.

Arama motorları size ne kadar alakalı iyi içeriklerin sonuçlarını verirse, sizin veya başka kişilerin o arama motorunu tekrar kullanma olasılığı o kadar artacaktır. Arama motoru insanlar tarafından ne kadar çok kullanılırsa, bu çok fazla reklam gösterimi demektir ve çok fazla para kazanmak demektir.

İnternet gerçekten dünyayı parmaklarımızın ucuna getirdi. Genellikle aradığımız her bilgiyi birkaç tıklama ile karşımıza getiriyoruz. İnsanlar internette bilgi, ürün, hizmet vb. bilgiler ararken çevrimiçi olmaktadırlar.

“Arama motoru optimizasyonunun nasıl çalıştığını merak ediyorum!” diye düşünüyor musunuz?

Tam olarak ne yapmanız gerektiğini biliyorsunuz değil mi? İnternette herhangi bir arama motorunu açtınız ve “SEO Nedir?” diye arama yaptınız.

Sonra ne yaptın? Karşına çıkan sayfadaki ilk birkaç sonuçtan birine tıklanmaya başladın. Beklentilerinizi karşılayan bir site bulamamış iseniz, muhtemelen geri düğmesini tıkladın ve aradığınızı bulana kadar sayfayı aşağıya doğru kaydırdın. Ve diğer web sitelerine tektek tıklamaya başladın değil mi?

Siteniz SEO tekniklerine uygun şekilde optimize edilmemişse, arama sonuç sayfalarında işletmenizi kişiler göremeyeceklerdir. Bu durum da, işletmenizin varlığından başkalarının haberdar olmaması anlamına gelir. Peki internet ortamında arama yapan kişiler sizin web sitenizi bulamıyorsa web sitenizin o halde ne önemi var? SEO ile işletmenizin internet ortamında görünürlüğünü – bilinirliğini artmaktadır.

Web siteniz için SEO yapmıyorsanız / yaptırmıyorsanız internet ortamında fark edilmezsiniz ve sektörünüzde liderlik yapamazsınız!

SEO yapan rakip firmaların işini kolaylaştırıyorsunuz ☺ Arama sonuç sayfalarında rakiplerinizin önüne geçmediğiniz için rakipleriniz sizi çok seviyor olmalılar. ☺

SEO’nun Temel Metrikleri

Bir SEO stratejisinin başarısı, kampanyanın amacına bağlı olarak önemi değişen çeşitli anahtar rakamlarla ölçülebilir. Önemli anahtar rakamlar, örneğin:

Tıklama Oranı (TO): Bu oran, SERP’lerde sayfa gösterilen kaç kullanıcının sayfayı gerçekten ziyaret ettiğini gösterir.

Hemen çıkma oranı: Tek bir sayfayı ziyaret ettikten sonra kaç kullanıcının bu sayfadan ayrıldığını gösteren orandır.

Ortalama oturum süresi: Kullanıcı bir sayfayı ne kadar beğenirse, sayfada o kadar uzun süre kalır. İçeriğin türü büyük bir rol oynayabilir. Bekleme süresi çok kısaysa (~30 saniyeden az), bunun nedeni sayfanın kalitesi olabilir.

Geri bağlantı sayısı: Bir sayfaya hangi türde ve kaç harici web sitesinin bağlantı verdiği, bu sayfanın alakalı ve kaliteli olarak algılanıp algılanmadığının bir göstergesi olarak kullanılır.

SEO’nun Temel İşlevleri

Arama motorlarının yapmış olduğu üç temel işlev vardır: Bunlar Tarama, İndeksleme ve Sıralama’dır.

Bu işlevler hakkında kısaca bilgi verecek olursak;

Tarama: Arama motorları, web’deki yeni sayfaları keşfetmek ve mevcut sayfalardaki düzenlemeler için taramayı kullanır.

İndeksleme: Arama motorları taradıkları sayfaları depolar. Bunun için indekslemeyi kullanır. Spam içeren, yinelenen sayfalar hemen dizine eklenmez. Bazen nadiren de olsa dizine eklenir.

Sıralama: Sayfalar indekslendikten sonra, arama yapan kullanıcının arama sorgusuyla ilgili sıraladığı yerdir.

Tarama ve dizine ekleme (indeksleme) işlemi gerçekleştiğinde, arama motoru sayfaları aşağıdaki sıralama faktörlerine göre analiz ederler:

• Hız (web sayfasının açılış hızı)
• Backlink kalitesi
• Anahtar kelime kullanım durumu
• Mobil uyumluluk (responsive) durumu
• Ve çok daha fazlası

Arama motorları açık açık sıralama faktörlerini yayınlamazlar. Bunu unutmayın. SEO tekniklerinin dışına çıkmadan denemeler yaparak içeriğinizi en üst düzeyde optimize edersiniz.

Arama motorunun yapmış olduğu analize göre içeriğiniz eğer SEO kriterlerine uygun ise sayfanız arama sonuçları sayfalarında görünür. Bu durum sitenize doğal sektörünüzle alakalı trafik getirmeye başlayabileceği anlamına gelir!

Yukarıdaki resim görüntüsünde “ankara seo ajansı” kelime öbeği aramasında ilk 3 sıraya girenler gösterilmiştir. Google arama motoru ilk önce ilgili kelime öbeğine ilişkin sayfaları taradı ve kendince uygun bulduğu sayfaları indekslemiştir. Sonrasında da SEO algoritmasına uygun bulduğu için bu 3 içeriği ilk sıralarda sıralamıştır.

SEO Nasıl Çalışır?

Yazıyı buraya kadar dikkatlice okuduysanız, artık arama motorlarını neden önemsemeniz gerektiğini biliyorsunuz demektir. SEO’nun nasıl çalıştığı hakkında daha detaylı konuşabiliriz.

Arama motorları otomatik robot türünden örümcekler ile sayfaları tararlar.😊

Tarama esnasında bu örümcekler, web sitenizdeki sayfalar hakkında her türlü bilgiyi toplarlar. Bu durum, arama yapan kişiye sitenizdeki ilgili sayfayı kolayca bulmalarına olanak tanır. Sayfanızın açılış hızını, başlık etiketlerini, sosyal medya sayfanızdan aldığı sinyalleri, sayfanızdaki dahili bağlantıları, geri bağlantıları (backlink) vb. gibi birçok bilgileri toplarlar.

Sitenizin SEO açısından ne kadar iyi optimize edildiğini belirleyen 200’den fazla sayfa sıralama faktörü olduğu belirtilmektedir. Başlıklarınızın etiketleri, içerik kalitesi, sitenin açılış hızı, web sayfa URL’leri, resim alt etiketleri, dahili ve harici bağlantılar gibi birçok faktör.

Web sitenizi arama motorları için optimize etmek çok karışık bir şey değildir! Teknik olarak biraz bilgin az ise, teknik konulara eğilmek istemiyorsan, bu işlemler sana zor gelebilir. Ancak SEO konusunda sana yardım için her zaman bir uzmana ulaşabilirsin.

Arama motoru optimizasyonu türleri nelerdir? SEO türlerini 3 gruba ayırabiliriz;

SEO Türleri

SEO’nun üç ana türü vardır, her biri web sitenizin arama motorlarında başarılı bir şekilde performans göstermesi için farklı yönlerde çalışır.

Site İçi SEO (On-Page SEO)

Sıralamaları iyileştirmek için alakalı anahtar kelimeler kullanmak gibi web sitesi içeriğiyle yaptığınız her şey site içi SEO’yu ifade eder.

Sayfa içi SEO, web sitenizdeki içerikle ilgilenir. Arama motorlarında üst sıralarda yer alabilmeniz ve trafik alabilmeniz için web sitenizin kolay bulunabilen ve anlaşılabilen içeriğe sahip olması gerekmektedir. Üstelik Google, faydalı içerikleri tercih ettiğini (edeceğini) her güncellemede beyan etmektedir.

Yazdığınız içerik anahtar kelimeleri hedeflemiyorsa daha iyi bir sayfa içi SEO’ya ihtiyacınız olabilir! SEO’da içeriğinizin iki ana hedef kitle için optimize edilmesi gerekir: insanlar ve arama motorları.

Amaç her zaman faydalı, yüksek kaliteli içerik yayınlamaktır. Bunu, hedef kitlenizin istek ve ihtiyaçlarını, Google tarafından sağlanan verileri ve rehberliği anlayarak yapabilirsiniz.

İçeriği insanlar için optimize ederken aşağıdakilerden emin olmalısınız:

• Deneyiminiz veya uzmanlığınız olan ilgili konuları kapsar.
• İnsanların içeriği bulmak için kullanacağı anahtar kelimeleri içerir.
• Benzersiz veya orijinaldir.
• İyi yazılmış, gramer ve yazım hatalarından arındırılmış.
• Günceldir, doğru bilgiler içerir.
• Multimedya içerir (örn. resimler, videolar).
• SERP rakiplerinizden daha iyidir.
• Okunabilir – insanların paylaştığınız bilgileri anlamasını kolaylaştıracak şekilde yapılandırılmıştır (düşünün: alt başlıklar, paragraf uzunluğu, kalın/italik kullanımı, sıralı/sırasız listeler, okuma düzeyi vb.).

Arama motorları için optimize edilecek bazı temel içerik öğeleri şunlardır:

• Başlık etiketleri
• Meta Açıklaması
• Başlık etiketleri (H1-H6)
• Resim alternatif metni

Sayfa İçi SEO Neden Önemlidir?

Geliştirilmiş Sıralamalar: Sayfa içi SEO, SERP’lerdeki bireysel web sayfalarının sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olabilir ve bu da organik trafiğin artmasına yol açar.

Artan Tıklama Oranı (TO): Sayfa içi SEO, başlık etiketlerini ve meta açıklamaları optimize ederek, arama sonuçlarının TO’sunu artırabilir ve web sitesine daha fazla ziyaretçi getirebilir.

Geliştirilmiş Kullanıcı Deneyimi: Sayfa içi SEO, web sayfalarını daha alakalı, bilgilendirici ve ilgi çekici hale getirerek kullanıcı deneyimini iyileştirebilir. Bu, sitede geçirilen zamanın artmasına, hemen çıkma oranlarının düşmesine ve dönüşüm oranlarının artmasına neden olabilir.

Daha İyi Taranabilirlik ve Dizine Eklenebilirlik: Bir web sayfasının yapısını ve içeriğini optimize ederek, sayfa içi SEO, arama motorlarının sayfayı taramasını ve dizine eklemesini kolaylaştırarak ilgili arama sonuçlarında görünmesini sağlayabilir.

Sayfa İçi SEO’nun Unsurları

Sayfa İçi SEO’nun birden fazla öğesi olabilir; en yaygın olanlardan bazıları şunlardır:

Başlık Etiketi: Başlık etiketi, arama motoru sonuçlarında görünen tıklanabilir başlıktır. Kısa ve açıklayıcı olmalı ve alakalı anahtar kelimeler içermelidir.

Meta Açıklaması: Meta açıklaması, arama sonuçlarında başlık etiketinin altında görünen web sayfasının kısa bir özetidir. Kullanıcıları bağlantıya tıklamaya teşvik edecek şekilde bilgilendirici ve ilgi çekici olmalıdır.

Başlık Etiketleri: Başlık etiketleri (H1, H2, H3 vb.) bir web sayfasındaki içeriği yapılandırmak ve farklı bölümlerin önemini belirtmek için kullanılır. Önemli anahtar kelimeleri ve cümleleri vurgulamak için stratejik olarak kullanılmalıdırlar.

İçerik: Bir web sayfasındaki içerik yüksek kaliteli, hedef kitleyle alakalı ve alakalı anahtar kelimeler için optimize edilmiş olmalıdır. İyi yazılmış, ilgi çekici ve bilgilendirici olmalıdır.

Resimler: Resimler kullanıcı deneyimini geliştirebilir ve bir web sayfasını görsel olarak daha çekici hale getirebilir. Ancak sıkıştırılarak ve açıklayıcı alt etiketler kullanılarak web için optimize edilmeleri gerekir.

Dahili Bağlantılar: Dahili bağlantılar, aynı web sitesindeki farklı sayfaları birbirine bağlar. Arama motorlarının web sitesinin yapısını anlamalarına ve site genelinde bağlantı eşitliğini dağıtmalarına yardımcı olurlar.

Dış Bağlantılar: Dış bağlantılar bir web sayfasını diğer web sitelerine bağlar. Ek bilgi sağlamak, kaynaklardan alıntı yapmak veya diğer web siteleriyle ilişki kurmak için kullanılabilirler.

Site Dışı SEO (Off-Page SEO)

Sitenizin sıralamasını etkileyebilecek, web siteniz dışında ve İnternet’in diğer kısımlarında meydana gelen tüm faktörler site dışı SEO’yu ifade eder.

Sayfa dışı SEO’nun önemli yönlerinden biri yüksek kaliteli geri bağlantılara sahip olmaktır. Web sitenizin dışındaki faaliyetleri içerir ve genellikle backlink oluşturma, sosyal medya pazarlaması ve marka itibarı yönetimi gibi stratejilerle ilişkilendirilir.

Site dışı SEO, web sitenizin otoritesini ve itibarını artırarak arama motoru sıralamalarınızı iyileştirmeye yardımcı olur. Başkalarının sitenize verdiği bağlantılar (backlinkler), sitenizin güvenilirliğini ve konu alanındaki yetkinliğini artırır, bu da arama motorlarında daha yüksek sıralamalara yol açar.

İşte markanızın sayfa dışı SEO’sunu nasıl oluşturabileceğinize dair bir örnek.

Öncelikle kedi alerjileri hakkında araştırma yapıp web sitenizde bilgilendirici bir yazı yayınlıyorsunuz. Daha sonra başka bir web sitesi, evdeki evcil hayvanlarda görülen yaygın alerjiler hakkındaki kendi araştırmalarında makalenize atıfta bulunuyor. Sizi web sitenize bağlantı içeren bir kaynak olarak adlandırıyorlar. Bu bağlantı sizin geri bağlantınız olacak ve SEO’nuzu güçlendirebilir. Google gibi arama motorları, özellikle saygın sitelerden geliyorlarsa bunları iyiye işaret olarak görüyor.

Sayfa Dışı SEO’nun Faydaları

İyileştirilmiş Sıralamalar: Sayfa dışı SEO, bir web sitesinin SERP’lerdeki sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olarak organik trafiğin artmasına neden olabilir.

Artan Marka Bilinirliği: Sayfa Dışı SEO, web sitesini sosyal medyada tanıtarak, diğer web siteleriyle ilişkiler kurarak ve diğer çevrimiçi etkinliklere katılarak marka farkındalığının artmasına yardımcı olabilir.

Daha Fazla Geri Bağlantı: Sayfa dışı SEO, diğer web sitelerinden geri bağlantılar oluşturmaya yardımcı olabilir ve bu da web sitesinin arama motorlarının gözünde otoritesini ve popülerliğini artırabilir.

Artan Trafik: Sayfa Dışı SEO, marka bilinirliğini artırarak, geri bağlantılar oluşturarak ve sosyal medyada potansiyel müşterilerle etkileşim kurarak web sitesine trafik çekmeye yardımcı olabilir.

Sayfa Dışı SEO’nun Unsurları

Geri Bağlantılar: Geri bağlantılar, diğer web sitelerinden belirli bir web sayfasına verilen bağlantılardır. Bir web sitesinin arama motorlarının gözündeki otoritesini ve popülerliğini belirlemede önemli bir faktördür. Bu nedenle SEO türlerinden birinin (Arama Motoru Optimizasyonu) bir parçası olarak ayrılmaz bir rol oynarlar.

Sosyal Medya Etkileşimi: Beğeniler, paylaşımlar ve yorumlar gibi sosyal medya etkileşimi, bir web sitesinin görünürlüğünün ve popülerliğinin artmasına yardımcı olabilir. Ayrıca potansiyel müşterilerle ilişkiler kurmaya ve web sitesine trafik çekmeye de yardımcı olabilir.

Marka Bahsetmeleri: Web sitesinin adının veya ürünlerinin diğer web sitelerinde, sosyal medyada veya forumlarda belirtilmesi gibi markadan bahsetmeler, marka bilinirliğini artırmaya ve web sitesinin itibarını artırmaya yardımcı olabilir.

Konuk Gönderme: Konuk gönderme, diğer web sitelerinde web sitesine bağlantı veren makaleler yazmayı ve yayınlamayı içerir. Bu, geri bağlantılar oluşturmaya, marka bilinirliğini artırmaya ve web sitesine trafik çekmeye yardımcı olabilir.

Kimse web sitenizi ziyaret etmiyorsa, kimse web siteniz hakkında konuşmuyorsa, daha iyi sayfa dışı SEO’ya ihtiyacınız olabilir.

Teknik SEO

Teknik SEO, sitenizde taranabilirliği, kullanıcı deneyimini (UX) ve site hızını etkileyen arka uç faktörlerine odaklanır. İyi teknik SEO, arama motorlarının ve insanların sitenizi kolayca anlamasını ve gezinmesini sağlar.

Yavaş yüklenen sayfalar, bozuk resimler veya sitede zor gezinme, kullanıcı deneyimine zarar verir ve Google tarafından “kötü teknik SEO” olarak kabul edilir.

Teknik SEO’nun bazı yönleri şunları içerir:

• Web sitenizin teknik denetiminin yapılması
• Web sitenizdeki yinelenen içeriği bulma ve düzeltme
• Google’a sitenizi nasıl tarayacağını anlatmak için robots.txt dosyasını kullanma
• Net bir site haritasına sahip olmak
• Sayfaların hızlı yüklenmesini teşvik etmek için kod ve dosya boyutunu optimize etme
• Tarama bütçesini yönetme
• Sitenin mobil uyumlu olması

Teknik SEO’nun anahtarı, sitenizin hem insanlar hem de arama motorları için rahat olmasını sağlamaktır. Bir kişi sitenizin en önemli sayfalarına gidemiyorsa, arama motorları da bunu yapamaz.

Dolayısıyla, net ve kullanışlı bir site mimarisine sahip olmak, insanlara ve arama motorlarına yardımcı olan teknik SEO faktörünün bir örneğidir.

Teknik SEO’nun Faydaları

Geliştirilmiş Sıralamalar: Teknik SEO, bir web sitesinin arama motorları ve kullanıcılar için daha erişilebilir olmasını sağlayarak SERP’lerdeki sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olabilir.

Artan Organik Trafik: Teknik SEO, web sitesinin yapısını, hızını ve mobil uyumluluğunu geliştirerek web sitesine gelen organik trafiği artırabilir.

Daha İyi Kullanıcı Deneyimi: Teknik SEO, web sitesini daha hızlı, gezinmesi daha kolay ve daha güvenli hale getirerek kullanıcı deneyimini iyileştirebilir. Bu, sitede geçirilen zamanın artmasına, hemen çıkma oranlarının düşmesine ve dönüşüm oranlarının artmasına neden olabilir.

Geliştirilmiş Taranabilirlik ve Dizine Eklenebilirlik: Teknik SEO, web sitesinin yapısını ve kodunu optimize ederek, arama motorlarının web sitesini taramasını ve dizine eklemesini kolaylaştırarak ilgili arama sonuçlarında görünmesini sağlayabilir.

Teknik SEO’nun Unsurları

Web Sitesi Yapısı: Bir web sitesinin yapısı açık ve gezinmesi kolay olmalıdır. Arama motorlarının web sitesini taramasını ve dizine eklemesini kolaylaştırmak için mantıksal bir sayfa ve kategori hiyerarşisi kullanmalıdır. Google aramalarında kullanıcılar web sitenize ulaştığında karışık bir yapı ile karşılaşmamalıdır.

Örneğin, web sitenizden sizi telefonla aramak isteyen biri telefon butonunu tıklanabilir şekilde ayarlamanız gerekir. E-Ticaret sitesi iseniz, Sepete Ekle ve ödeme işlem adımları basit bir şekilde yapılabilmelidir.

Web Sitesi Hızı: Bir web sitesinin yüklenme hızı, SERP’lerdeki sıralamasını belirlemede önemli bir faktördür. Yavaş yüklenen bir web sitesi, yüksek hemen çıkma oranına ve daha düşük sıralamalara yol açabilir.

Mobil Uyumluluk: Bir web sitesinin mobil cihazlardan kolayca erişilebilmesi ve kullanılabilmesi için mobil uyumlu olması gerekir. Giderek daha fazla insan internete erişmek için mobil cihazları kullandığından, bu giderek daha önemli hale geliyor.

Güvenlik: Bir web sitesi, kullanıcı verilerini korumak ve bilgisayar korsanlığını önlemek için güvenli olmalıdır. Bu, güvenli bir barındırma sağlayıcısı kullanılarak, SSL şifrelemesi uygulanarak ve yazılımın düzenli olarak güncellenmesiyle yapılabilir.

XML Site Haritası: XML site haritası, bir web sitesindeki tüm önemli sayfaları listeleyen bir dosyadır. Arama motorlarının web sitesinin sayfalarını daha kolay keşfetmesine ve dizine eklemesine yardımcı olur.

Bu üç SEO türünü bir spor takımına benzetebiliriz; Teknik SEO, güçlü bir savunma oluşturarak sitenizin her zaman erişilebilir ve etkili bir şekilde taranabilir olmasını sağlar; Site İçi SEO, saldırı stratejiniz olarak içeriğinizi optimize eder ve kullanıcıları çeker; Site Dışı SEO ise takımınızın taraftar kitlesini, yani sitenizin otoritesini ve pazar alanındaki itibarını genişletir. Her üçü de bir arada, SEO’nun başarılı bir şekilde uygulanmasında kritik rol oynar.

SEO Sıralamasında Hangi Faktörler Var?

Arama motoru sıralamalarını etkileyen pek çok faktör var ancak içerik kraldır. Yüksek kaliteli, otoriter içerik, ziyaretçilerinizi mutlu edecek ve diğer web sitelerinden bağlantılar çekecektir. İçerikten sonra gelen bağlantılar gelir. İçeriğinize ne kadar çok web sitesi bağlantı verirse, Google ve diğer arama motorları içeriğinize ve web sitenize o kadar çok güvenecek ve değer verecektir.

İçerik ve bağlantıların yanı sıra diğer bazı önemli SEO faktörleri şunlardır:

• gelen bağlantıların sayısı
• gelen bağlantıların kalitesi
• anahtar kelime öbeği kullanımı
• sayfa yükleme hızı
• kullanıcı deneyimi
• HTML ve şema işaretlemesi
• Domain otoritesi
• sosyal medya sinyalleri
• mobil optimizasyon
• anahtar kullanım metrikleri

Tüm bu ana faktörler (SEO sıralaması için daha birçok faktör vardır), arama motorunun içeriğinizi anlaması ile birleştiğinde, bir dizini, arama motorlarında gerçekleştirilen farklı aramalar (sorgular olarak ta bilinir) için sıralamalara dönüştürmek için kullanılır.

SEO ve SEM: Arasındaki fark nedir?

İşletmenizin internet ortamında insanlar tarafından keşfedilmesini istiyorsunuz. Ancak bunun için bilmeniz gereken bir durum var? SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) ile SEM (Arama Motoru Pazarlaması) arasındaki fark nedir? Bu iki konuyu ilk önce bir anlayalım.

SEO ve SEM arasındaki temel fark basit olarak şudur: SEO ücretsiz bir stratejidir. SEM ise ücretli bir stratejidir.

SEO ile web sitenize organik (doğal) trafik getirmeye çalışılır. SEM ile ise ücret ödeyerek (reklamlar ile) web sitenize ziyaretçi getirmeye çalışırsınız.

• SEO (organik arama stratejisi)
• SEM (ücretli arama stratejisi)

SEO yaparak arama sayfa sonucunda (SERP) görünürlük için ücret ödemezsiniz. Bu nedenle, arama motorlarının sonuç sayfalarının üst sıralarında görünecek ziyaretçi trafiği sağlamak istiyorsanız, web sitenizin ilk 5 konumdan birinde görünmesini sağlamalısınız. Çünkü arama yapanlar genellikle ilk 5 sırada görünen web sitelerine tıklarlar. Bu araştırmalarda bu şekilde açıklanmıştır. Onun için işletmeniz için ilk 5 sırada görünmeniz çok önemlidir.

SEM ile arama motoru sonuçlarında ilk sıralarda görünebilmek için reklam alanı satın alırsınız. Bu da tıklama başına ücret ödeyeceksiniz anlamına gelmektedir.

Dolayısıyla, iyi bir SEO yapısı ile ücretsiz olarak arama motoru sayfalarının üst sıralarında, SEM ile de para ödeyerek ilk sıralarda görünmeye çalışırsınız.

SEO işletmeler için neden önemlidir?

SEO’nun işletmeler için çok büyük bir öneme sahip olduğunu araştırdık. Sizler için aşağıda açıklamaya çalıştık.

– SEO, işletmenin satışlarını artırır (ciro artışı)

Şirketler satış yapmak için SEO mutla yapmalıdırlar / veya uzman birine yaptırmalıdırlar. Bunun nedenini şu şekilde ifade edebiliriz: Tüketicilerin ortalama yüzde 80’ini internet ortamında çevrimiçi olarak ürün ararlar.

Yapılan araştırmalara göre arama yapan kullanıcıların ortalama yüzde 75’i arama sonuçlarının ilk sayfasına bağlı kaldığı görülmektedir. Şirketiniz SEO’ya yatırım yapmalıdır. Eğer ki yapmıyorsa, web siteniz muhtemelen arama sonuçlarının ilk sayfasının daha ileriki sayfalarda görünecektir. Bu da sektörünüze ait arama yapan kullanıcıların büyük bir kısmının işletmenizin varlığından haberdar olmadığı anlamına gelir.

– SEO, potansiyel müşterilerinizi arttırır

Sektörünüzle alakalı potansiyel müşteriler elde etmek istiyorsanız, SEO’ya yatırım yapmak size yardımcı olabilir! Nasıl mı? SEO’ya uyumlu hazırlanan bir web sitesi arama sayfalarında ön sıralarda gösterilecektir. Web sitenizin arama sayfalarında ön sıralarda görünmesi demek web sitenizdeki organik ziyaretçilerin de çok olması demektir. Web sitenize sektörünüzle alakalı çok kişi ziyaret etmeye başladığında potansiyel müşterileriniz de artmaya başladığını göreceksiniz.

– SEO ile, marka bilinirliğiniz artar

İyi bir pazarlama stratejisi oluşturmak istiyorsanız SEO, size markanızla ilgili bilinirliğinizi arttırmaya yardımcı olur. Marka bilinirliğiniz arttığında yeni müşterilerinizle ticari anlamda ilişki kurarsınız ve mevcut müşterilerinizin de işletmenize sadakatini artmaya başlar

Şirketiniz arama sonuç sayfalarında üst sıralarda yer aldığında alışveriş yapan müşteriler için güvenilir bir referans noktası haline gelirsiniz.

– SEO ile, şirketiniz giderek büyür

SEO ile şirketiniz günden güne büyüyecektir. Geliriniz de buna bağlı olarak artmaya başlayacaktır.

İnsanlar bir şeyler aradığında artık ilk önce internetten araştırma yapıyor. İnternette aradıklarını bulduklarında soru soruyorlar, yorumları inceliyorlar, şirketinizin güvenilir olup olmadığını araştırıyorlar. Şirketiniz internet aramalarında ilk sayfalarda görünmüyorsa, yeni müşteriler için var olamazsınız.

Bu nedenle SEO, işletmeler için günümüzde çok büyük önem taşımaktadır.

SEO’nun bu denli önemli olmasının nedenleri şunlardır:

Kullanıcı Davranışı: İnsanlar bir hedef belirlemek, bilgi edinmek, araştırma yapmak veya alışveriş yapmak istediklerinde, yolculukları çoğunlukla bir arama motoru sorgusuyla başlar.

Arama Alışkanlıkları: Günümüzde arama eylemi, sadece geleneksel arama motorlarıyla sınırlı kalmayıp, YouTube, Trendyol, Hepsibburada ve sosyal medya gibi çeşitli platformlara yayılmış durumdadır.

Örneğin, Türkiye’deki çevrim içi alışveriş yapanların bir kısmı aramalarına şu platformlarda başlar:

• %45 Trendyol
• %30 Hepsiburada
• %25 n11
• %20 Gittigidiyor
• %15 Sahibinden
• %10 Instagram

Trafik ve Görünürlük: Arama motorlarındaki görünürlük, işletmeler için temel bir trafik kaynağıdır ve SEO, bu platformlarda öne çıkmanızı sağlar.

Rekabet: Arama motoru sonuç sayfaları (SERP’ler), bilgi panelleri, öne çıkan parçalar, haritalar, görüntüler, videolar ve diğer özelliklerle doludur, bu da SEO’yu kritik hale getirir.

Sürdürülebilirlik: SEO çalışmaları, diğer pazarlama kanallarının aksine, sürekli ve uzun vadeli faydalar sunar.

SERP (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) özellikleri, kullanıcıların arama sorgularına yanıt olarak sunulan çeşitli bilgi ve içerik türleridir. İşte bu özelliklerin bazıları:

Bilgi Panelleri: Genellikle sağ tarafta görünen ve sorguyla ilgili kapsamlı bilgiler, istatistikler ve hızlı faktlar içeren kutular.

Öne Çıkan Parçalar (Featured Snippets): Arama sonuçlarının en üstünde yer alan ve kullanıcının sorgusuna doğrudan yanıt veren kısa metin parçaları.

Haritalar: Yerel işletmeler, yerler veya adresler için arama yapıldığında gösterilen, konumları harita üzerinde gösteren özellik.

Görüntüler: İlgili görüntülerin bir galerisi, genellikle belirli bir konu veya anahtar kelimeyle ilişkili görselleri içerir.

Videolar: Arama sorgusuna uygun video içeriklerini sergileyen bölüm.

En Çok Okunan Haberler (Top News): Güncel olaylar, haberler ve trend konular hakkında bilgi veren haber başlıkları.

İnsanlar Ayrıca Soruyor (People Also Ask): Kullanıcıların benzer veya ilgili diğer sorgularına yanıt veren bir soru-cevap bölümü.

Atlıkarıncalar (Carousels): Genellikle filmler, kitaplar veya belirli bir konuya ait içerikleri yatay olarak gösteren döner bir görüntüleme alanı.

SEO’nun önemi, gerçek dünya örnekleriyle daha iyi anlaşılabilir. Örneğin, bir e-ticaret sitesi olan Amazon, kullanıcıların arama yaptıkları ürünleri kolayca bulabilmeleri için SEO’yu etkin bir şekilde kullanır. Ürün sayfaları, potansiyel müşterilerin arama terimleriyle eşleşecek şekilde optimize edilir. Bu, Amazon’un arama motorlarında üst sıralarda görünmesini sağlar ve daha fazla müşteri trafiği çeker.

Bir başka örnek, küçük bir yerel işletme olan bir beyaz eşya servisi Google’da “en yakın beyaz eşya servisi + şehir adı” gibi anahtar kelimelerle bulunabilmesi için SEO çalışmaları yapmasıdır. Eğer beyaz eşya servisi, SEO tekniklerini doğru bir şekilde uygularsa, arama sonuçlarında üst sıralarda yer alabilir ve daha fazla müşteri çekebilir.

Ayrıca, SEO’nun önemi, teknoloji devi Apple’ın web sitesi için de geçerlidir. Apple, yeni bir ürün lansmanı yaptığında, ürün sayfalarını ve ilgili içeriği, kullanıcıların arama motorlarında ürün hakkında arama yaparken karşılaşabilecekleri anahtar kelimelere göre optimize eder. Bu, Apple’ın ürünlerinin piyasaya sürülmesinde büyük bir görünürlük ve ilgi çekme başarısının arkasındaki itici güçtür.

Son olarak, bir blog yazarı SEO’yu kullanarak yazılarını daha görünür hale getirebilir. Blog yazarı, popüler ve ilgili anahtar kelimeleri kullanarak içerik oluşturduğunda, arama motorlarında daha üst sıralarda yer alabilir ve böylece daha geniş bir okuyucu kitlesine ulaşabilir.

Bu örnekler, SEO’nun işletmeler ve bireyler için nasıl kritik bir pazarlama aracı olduğunu göstermektedir. SEO, arama motorlarındaki görünürlüğü artırarak, web sitesi trafiğini ve potansiyel müşteri tabanını genişletmeye yardımcı olur. Bu nedenle, SEO, dijital pazarlama stratejisinin ayrılmaz bir parçasıdır.

SEO, markalar ve işletmeler için temel bir pazarlama stratejisi olma niteliğini taşır çünkü kalıcı ve sürekli bir trafik kaynağı sağlar. Diğer pazarlama yöntemleri, örneğin ücretli reklam kampanyaları, bütçe tükendiğinde sona erer ve sağladığı trafik kesilir. Bu durumla karşılaştırıldığında, SEO’nun etkisi zamanla artar ve doğru yapıldığında uzun süreli faydalar sunar.

SEO’nun bütüncül pazarlama yaklaşımının bir parçası olarak değerlendirilmesi, şirketinize geniş bir perspektiften bakılmasını sağlar. Kullanıcı davranışını anlamak ve onların ihtiyaçlarını karşılamak, SEO stratejilerinin temelini oluşturur. Bu anlayış, kampanyaların hem ücretli hem de organik olarak planlanmasında, web sitesi içeriğinin optimizasyonunda ve sosyal medya varlığının güçlendirilmesinde kullanılabilir.

Ayrıca, SEO, dönüşüm oranlarını, site ziyaretlerini ve satışları artırarak iş hedeflerine ulaşmada kritik bir rol oynar. Arama motorlarında yüksek sıralamaya sahip olmak, bir web sitesine ve dolayısıyla markaya güvenilirlik ve otorite kazandırır.

Arama motorları, güvenilir ve otoriter olarak değerlendirdikleri siteleri üst sıralara çıkarmayı tercih eder, bu da SEO’nun marka değeri üzerinde doğrudan etkili olduğunu gösterir. Bu yüzden, SEO, işletmeler için sadece trafik artışı sağlamakla kalmaz, aynı zamanda markanın uzun vadeli itibarını ve başarısını da inşa eder.

SEO Nasıl Çalışır?

SEO nasıl çalışır, 6temel süreci anlamakla başlar:

1.    Arama Motorlarının Çalışma Prensibi

SEO, arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamakla başlar. Arama motorları, interneti tarayarak ve siteleri indeksleyerek, kullanıcıların arama sorgularına en uygun sonuçları sunar. Bu süreç, sitelerin içeriğini değerlendirir ve kullanıcının aradığı bilgiye ne kadar uygun olduğuna karar verir. İyi bir SEO uygulaması, web sitenizin bu tarama ve indeksleme işlemleri için uygun olduğundan emin olur.

2.    Araştırma

SEO stratejileri, kapsamlı araştırma ile desteklenir. Hedef kitle analizi, anahtar kelime araştırması, rakip analizi ve pazar dinamiklerinin incelenmesi, etkili bir SEO planının temel taşlarıdır. Bu araştırma süreci, işletmelerin hangi terimlerin arandığını, hedef kitlenin ne istediğini ve sektördeki rekabet durumunu anlamasına yardımcı olur.

3.    Planlama

SEO, stratejik planlama gerektirir. İşletmeler, hedeflerini ve bunlara nasıl ulaşacaklarını belirleyerek, hangi SEO taktiklerinin uygulanacağına karar verir. Planlama, içerik takvimlerinden teknik iyileştirmelere, link kurma stratejilerinden sosyal medya entegrasyonlarına kadar geniş bir yelpazeyi kapsar.

4.    Oluşturma ve Uygulama

SEO, teoriden pratiğe geçişi içerir. Planlanan stratejiler, web sitesinde uygulanır; içerik üretilir, teknik optimizasyonlar yapılır ve backlinkler edinilir. Bu aşama, SEO’nun web sitesi üzerinde somut bir etki yaratmasını sağlar ve arama motorlarında görünürlüğü artırır.

5.    İzleme ve Bakım

SEO, sürekli bir süreçtir. Web sitenizin performansını izlemek, teknik sorunları düzeltmek ve içeriği güncel tutmak, SEO çalışmalarının başarılı olması için kritik öneme sahiptir. İzleme, web sitesinin arama motorlarındaki sıralamasının, trafik akışının ve kullanıcı etkileşiminin sürekli olarak değerlendirilmesini içerir.

6.    Performansın Analizi ve Raporlanması

Son olarak, SEO’nun etkilerini ölçmek ve değerlendirmek gerekir. Analitik araçlar kullanılarak elde edilen veriler, stratejinin başarısını değerlendirmeye, geliştirme alanlarını belirlemeye ve gelecekteki SEO çabalarını yönlendirmeye yardımcı olur. Bu aşama, işletmelerin SEO yatırımlarının getirisini anlamalarını ve gerekli ayarlamaları yapmalarını sağlar.

SEO nasıl öğrenilir?

SEO öğrenme yolculuğu, teorik bilginin pratik tecrübe ile birleştirilmesini gerektirir. İşte bu yolculukta size rehberlik edecek adımlar:

Temel Eğitim: SEO’nun temellerini öğrenmeye başlayın. SEO’nun nasıl çalıştığını, anahtar kelimeler, backlinkler, site içi ve site dışı optimizasyon gibi temel terimleri anlayın. Çevrimiçi kurslar, e-kitaplar ve bloglar, SEO’nun temellerini öğrenmek için mükemmel kaynaklardır.

Düzenli Güncellemeleri Takip Edin: SEO, sürekli olarak gelişen ve değişen bir alan olduğu için, en son trendleri, algoritma güncellemelerini ve en iyi uygulamaları takip etmek önemlidir. SEO ile ilgili haberleri, blogları ve yayınları düzenli olarak okuyarak bilginizi güncel tutun.

Pratik Yapın: SEO’yu teoride öğrenmekle kalmayıp, gerçek web siteleri üzerinde uygulayarak deneyim kazanın. Kendi web sitenizi kurabilir veya mevcut bir site üzerinde çalışarak SEO uygulamalarını deneyebilirsiniz. Deneme yanılma yoluyla, hangi stratejilerin işe yaradığını ve hangilerinin yaramadığını öğrenebilirsiniz.

Topluluklara Katılın: SEO topluluklarına katılarak diğer SEO uzmanlarıyla bağlantı kurun. Forumlar, sosyal medya grupları ve etkinlikler, deneyimlerinizi paylaşabileceğiniz, sorular sorabileceğiniz ve sektördeki diğer profesyonellerden öğrenebileceğiniz yerlerdir.

Etkinliklere Katılın: SEO konferansları, seminerler ve çalıştaylar, alanındaki en son gelişmeler hakkında bilgi edinmek ve alanında uzman kişilerle tanışmak için harika fırsatlardır. Yılda en az bir veya iki etkinliğe katılmak, ağınızı genişletmenize ve bilginizi derinleştirmenize yardımcı olabilir.

SEO öğrenme süreci sürekli bir gelişim ve güncelleme gerektirir. Bu alanda uzmanlaşmak zaman alır, ancak sürekli öğrenme ve uygulama ile SEO konusunda yetkinlik kazanabilirsiniz.

Yazımızın sonuna geldik. Artık SEO’nun ne demek olduğunu öğrenmiş olmalısınız. Sıra geldi SEO’nun nasıl yapıldığına. SEO Nasıl Yapılır? yazımıza artık geçebilirsiniz.